优酷COO刘燕红国际传播创新
(资料图)
7月28日，优酷COO刘燕红在中国国际数码互动娱乐展览会（简称ChinaJoy）上分享了优酷在国际传播上的洞察和思考。她介绍，近年来，网络视听在向国际社会展示中国经济社会发展成就、传播中华优秀文化上扮演着重要角色。“优酷坚持将青春的中国故事讲给世界听，并走出了一条从‘播出’到‘在地’、从传递快乐到传播文化的道路。”刘燕红说，她从传播系统化、内容多元化、运营本土化三个方面，介绍了优酷的经验。
在刘燕红看来，传播系统化，主要体现在视听内容的海外发行，实现了从“一峰突起”到“千山竞秀”的迭代。早年，优酷的精品内容，在海外市场连连破冰：2017年，《白夜追凶》花落奈飞，成中国首部海外发行网剧；2019年，《长安十二时辰》则实现了国产剧首次进入海外包月付费区等。
相比这些爆款突围，刘燕红表示目前优酷已实现传播常态化、渠道矩阵化的特点：每年80%的内容，优酷都会在海外发行，并通过优酷国际版App、YouTube等社交媒体，以及50余家海外电视台和新媒体平台，积累了4000万海外粉丝、138亿次播放量。据统计，优酷已经发行各品类超过1200部、万集的节目版权。
内容多元化方面，刘燕红介绍，视听内容国际传播，经历了从特定题材单点突围到中国风采全面展示的进阶。目前，除了老牌劲旅、展现中国审美的古装仙侠剧，表现年轻人风貌的都市潮流情感内容、传递正能量大情怀的现实题材，也成为国际市场的新势力和生力军。
比如现偶剧《偷偷藏不住》，就带动了优酷国际版APP的用户量、会员收入创新高，还成为了Netflix采买的第一部联合独家现代爱情剧，海外观众被中国青年交往和生活方式吸引。又比如《功勋》，在优酷海外YouTube频道播出后，迅速成为华语剧场的播放第一名。“当地观众说，就是要看中国人拍摄的真正中国故事，才能对中国形成更客观的认知。”刘燕红说。
运营本土化方面，优酷充分调动海外用户参与的积极性，让中国经验扎根全球市场：不单纯做播放，而是提供“欣赏-社交-跨次元体验”沉浸式体验。以《这！就是街舞》为例，优酷邀请100多名海外用户设计主题毛巾后，制作、赠送给了选手，实现了用户和舞者跨越大洋的互动。节目播完，阿里大文娱旗下的锦鲤拿趣，还让用户的社交体验继续，它推出的潮玩商品还原了角色及剧综名场面，让用户跟IP持续产生情感连接。
“好的故事是跨越国境的。”刘燕红说，“优酷会和行业同仁们一起全力以赴，加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能。”
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