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站在20年的成人礼上 东风日产给合资企业在华策略打了个样

来源：BAO爱车工作室 时间： 2023-07-03 11:21:26

BAO师傅非常有幸，一生中参加过两次自己的成人礼。一次是18岁，在高中毕业前参加的，一次是20岁，在日本留学时参加的。日本的成人礼与中国不同，设置在了20岁。不久前，东风日产也迎来了自己的成人礼——20周年庆典，在这次庆典之上，BAO师傅虽然也看到了不少对于过往的回望，但更多的是面对未来合资品牌发展路径的思考。这种感觉很像一个奋发苦读的青年，在高考过后，并没有去敞开游玩，而是为即将面对的残酷社会，进行准备。

回望过去的二十年，合资品牌刚刚经历过一段仿佛少年才拥有的轻松日子。今年年初开始，以造车新势力为首的新进品牌们发起了价格战，众多老牌企业也纷纷跟进，卷成为了今年车市的关键词，而降价成为了各家企业的“成人礼”。但这些仍然只是开始，未来，对于新势力、自主品牌与 BB A们的夹击之下，合资品牌的日子会越来越有挑战。在这次庆典上，东风日产公布的种种战略，都是应对这些挑战的具体举措。


(相关资料图)

基于用户谋生态

首先，东风日产正式发布了Ni+用户品牌的全新升级版本。回首这二十年耕耘，东风日产已从初出茅庐的合资企业，成长为线下网点覆盖92%以上城市，手握超过1500万用户的大型合资车企。特别是在这1500万用户中，有接近340万的车联用户，在合资车企中这样的成绩是绝对领先的；不仅如此，日产智联APP注册人数约600万，这也成为了东风日产未来二十年继续拓展价值边界的前沿阵地。

在此次的庆典上，东风日产宣布将强化企业与用户“一体共生”的生态共同体。东风日产将基于线上的“东风日产超级APP”平台，和线下的渠道，从「产品服务」、「车联生活」、「车以外的生活」、「个人成长」四大板块，带来“共享、共创、共生”的用户运营生态体系——Ni+。

在「产品服务」方面，Ni+一站式服务将提供基于产品全生命周期的售后维保、二手车服务、增值业务等服务，完整的闭环服务；「车联生活」方面，Ni+智能网联服务会持续创新升级互联体验，通过车联网、智能算法等技术，构建人、车、万物互联的智能移动世界；「车以外的生活」方面，Ni+惊喜生活将通过多元商城、活跃车友社区等，链接品牌与用户；Ni+车主盛会将打造车友与品牌共创欢聚的盛会；而更多的Ni+体验中心，能够让用户在拥有东风日产的车之前，率先开启东风日产车生活。在「个人成长」方面，Ni+伙伴计划和用户成长培养计划，将发挥提升用户与品牌共创力的作用，激励用户成为品牌深度合作伙伴。一言以概之，即“共享、共创、共生”，东风日产将结合现有的线上线下资源，建立更多品牌与用户关系的更多链接。

打造第二增长曲线

此次20周年庆典上公布的第二个重要信息，是关于启辰品牌。合资自主时代，东风日产创造了“启辰”，开启合资自主道路。从模仿、跟随到自主研发，启辰的成长推动了东风日产全价值链实力的锻造进程。如今，启辰已经成为东风日产新能源化与智能化、年轻化的尖刀利刃，以启辰为核心构建的自主造血能力，也助力东风日产打造出合资最强体系力，累计创造超2万亿工业产值，带动六地七厂的产业布局，与上下游全价值链伙伴共赢共进。

在这样的背景下，东风日产宣布将全力为新能源而战，再造一个东风日产。以产品、体系和技术三维驱动，目标在销量上挑战合资新能源头部阵营，并开启第二增长曲线。

在产品阵容上，东风日产计划在未来加速导入电驱化车型，其中日产品牌在2026年前将推出7款电驱化车型，到2030年，80%的产品线将实现电驱化；启辰品牌每年推出至少2款全新新能源车型；今年内，首款插混车型和首款全新纯电车型将会上市，启辰全面肩负“东风日产新能源”转型重任，具备年销30万台的体系能力，并逐步挑战年销50万台的目标，最终成为东风日产的第二增长曲线；英菲尼迪品牌在回归东风日产体系后，汇集平台与资源优势，稳步推进本土化战略，与此同时也积极加速电动化产品布局。

在体系建设上，东风日产将加强和花都区的合作，共同打造研发中心，并提高自主研发能力，做到启辰100%自研，加速现地化技术落地。技术升级上，东风日产将继续保持并拓宽多赛道技术路线，以纯电、超混电驱e-POWER、插电混动、氢燃料、燃油动力5维并行，同时推进智能驾驶、智能动力、智能互联技术的升级迭代。此外，日产品牌还将会努力降低电驱技术成本，加快先进电池技术的研发；启辰品牌会在2023年实现全新纯电平台技术落地，到2028年推出全新CTC纯电平台升级，全系搭载新技术电池及全新N合1高集成电驱、全维智能座舱生态系统升级，采用全新一代电子电气架构。

写在最后：

站在20年的成人礼上，东风日产已然为新四化变革下，自身的发展谋划了新的方向。拥抱新能源，拥抱智能化，增加全生态与用户的链接，同时大力发展第二增长曲线，通过合资自主的制度优势，来突破合资品牌的制度枷锁。很多人都说，当下的合资品牌整体都很危险，但BAO师傅认为，东风日产正在用自身的创新，为全体合资品牌打造一个样板。拥抱时代，拥抱用户，拥抱智能，拥抱互联网，拥抱创新。相信在不远的将来，一个更加健康、成熟、稳健的东风日产新二十年就会展现在你我面前。

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